Сидни Суини: рекламный скандал с обнаженной актрисой и гнев спортсменок

Сидни Суини вновь оказалась в центре внимания из-за своей откровенности в рекламе. Актриса, ранее высказывавшаяся против сексуализации своего образа, снялась обнаженной для продвижения платформы спортивных прогнозов Novig. Если раньше ее критиковали за расизм и пропаганду евгеники, то теперь удар на себя приняли спортсменки. Они считают, что Суини излишне сексуализирует женский спорт, угождая «мужскому взгляду», и тем самым отбрасывает борьбу за женские права назад.

Суть претензий к Сидни Суини

29-летняя актриса появилась в рекламном ролике Novig, платформы для спортивных прогнозов, где пользователи торгуют контрактами на исход событий, а не делают ставки против букмекера. В начале ролика Суини, прикрывая грудь футбольными мячами, призывает зрителей проверить свои знания спорта. Далее она демонстрируется в различных спортивных локациях, часто без одежды.

В сценах спортивный инвентарь служит прикрытием для частей тела, которые нельзя показывать в рекламе.

Рекламная кампания под названием «Novig is Just Sports» вызвала бурную реакцию в соцсетях. Многие возмутились промо-роликом, вновь обвинив Суини в монетизации женского тела. Сама актриса, похоже, продолжает извлекать выгоду из подобных скандалов.

Актриса как инвестор и креатор

По словам сооснователя Novig Джейкоба Фортински, Суини проявила интерес к их компании как потенциальный инвестор. Это переросло в тесное партнерство: актриса теперь владеет долей в Novig и участвовала в разработке концепции рекламной кампании.

Сидни Суини стала совладельцем Novig и ключевым партнером, активно участвуя в создании рекламной кампании.

Возможно, на это ее вдохновило успешное сотрудничество с American Eagle. Та кампания, несмотря на критику за расизм, привела к резкому росту акций бренда. Ранее отмечалось, что формы актрисы способствовали увеличению продаж. В рекламе Miu Miu сумка была почти незаметна, а Суини позировала в куртке на голое тело.

Комментируя ролик Novig, Суини назвала его «простой и игривой идеей», хорошо отражающей суть рынка ставок. Она подчеркнула, что ей важно глубокое погружение в проект, а не просто использование своего имени.

Мне важно глубоко погружаться в дело вместе с сильной командой. И мне посчастливилось познакомиться с командой Novig.

Сидни Суини

Актриса также упомянула свой спортивный опыт в детстве и роль боксерши Кристи Мартин в фильме «Кристи», который, однако, провалился в прокате.

«Пощечина каждой женщине»

Реклама вызвала споры о допустимости сексуализации женского тела в рекламе. Критики считают, что образ Суини далек от реального женского спорта и создан лишь для привлечения мужской аудитории. В TikTok пользователи стали массово публиковать кадры с женских соревнований, отмечая Суини, чтобы показать, как выглядят спортсменки в реальной жизни и что им не нужно раздеваться для достижения успеха.

Цель таких постов — показать, что женщинам не нужно оголяться для высоких результатов.

Австралийская ватерполистка Тилли Кернс выложила видео тренировок с подписью «Я всей душой ненавижу эту рекламу с Сидни Суини». Ролик набрал миллионы лайков.

Гимнастка Грейси Крамер также поделилась кадрами своих выступлений, отметив: «Не знаю, что делает Сидни Суини, но вот как действительно выглядят женщины в спорте». Олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала рекламу «взбесившей» ее.

Это пощечина каждой женщине, которая любит спорт за то, чем он на самом деле является: командной работой, дружбой, самоотдачей, стремлением к совершенству и единством. Как мы вообще можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта до сих пор остаются нормой?

Ариарне Титмус

олимпийская чемпионка по плаванию

В комментариях под постом Суини мнения разделились: одни ругают актрису за регресс феминизма, другие хвалят и призывают уважать ее выбор. Пользователи пишут: «Пик кинематографа», «Америка стала снова великой», «Это буквально порнография», «Можно заниматься спортом и в одежде».

Суини не ответила на критику напрямую. Вместо этого она опубликовала в соцсетях обложки спортивного журнала ESPN с обнаженными спортсменками, включая Каролину Возняцки и Ронду Роузи. Возможно, она хотела напомнить, что сексуализированные образы женщин в медиа существовали задолго до ее рекламы. Однако сегодня отношение к женскому спорту меняется, и спортсменки выступают против объективации.

Примечательно, что сама Суини ранее жаловалась на собственную объективацию, но, судя по ее действиям, не собирается отказываться от образа секс-символа.